Otro criterio de indexación considerado por los buscadores es la popularidad. La popularidad de nuestro Sitio aumenta al aumentar el número de Sitios que tienen enlaces a nuestros contenidos, o nos recomiendan por alguna razón.

Los principales buscadores, como Google y Overture, utilizan en sus ecuaciones de posicionamiento un parámetro vinculado con el número de Sitio que están enlazados al nuestro.

Cuanto mayor sea el número de Sitios que apuntan sus enlaces hacia nosotros mayor es la calidad de los contenidos y funcionalidades que ofrece nuestro Sitio Web.

Dentro de este parámetro se valora también la calidad de los Sitios que ofrecen enlaces hacia nosotros y la vinculación de sus contenidos con los de nuestro Sitio.

A fin de mejorar su posición en los principales buscadores, es aconsejable disponer de un buen índice de popularidad. Este índice puede mejorarse mediante la creación de un programa de intercambio de enlaces.